Im
vorangegangenen Text hatten wir uns mit dem Schreiben einer
suchmaschinenoptimierten Internetmeldung beschäftigt und worauf grundsätzlich
zu achten ist. Fernerhin hatten wir aufgezeigt, wie beispielsweise google einen
Text „scannt“. Die Anregungen des letzten Beitrags sowie die nachfolgenden
Vertiefungen sollten dabei nur als Vorschlag von erfahrenen Schreibern von
Internetmeldungen verstanden werden. Da beispielsweise google seinen
Algorithmus regelmäßig ändern, gelten vormals erfolgsversprechende
Empfehlungen nicht für die Ewigkeit.
Mit den Augen einer Maschine
Wir hatten an
anderer Stelle schon diverse Male von Textqualität gesprochen. Dies wollen wir
hier nochmals wiederholen. Schreiben Sie auch im Hinblick auf Internetmeldungen
mit Blick auf die Leser. Suchmaschinen tun dies nämlich auch. Wir hatten
bereits dargestellt, dass Suchmaschinen die Textqualität mit solchen
Internetseiten vergleichen, die einen hohen Zugriff (= hohe Wertigkeit) haben.
Die verwendeten Keywords sollten daher im Text schlüssig sein. google erkennt
hierbei sogar Synonyme. Einige Fachleute sind überdies der Meinung, dass
Suchmaschinen sogar die gleichen Hervorhebungen (Fettschrift, Kursivschrift,
Unterstreichungen) erkennt, wie wir sie setzen, wenn wir einen Leser schneller
zum Ziel führen möchten.
Keyworddichte & mehr
Keywords sind
das A und O von Internetmeldungen. Allerdings sollten sie den Text nicht so
dominieren, dass es sich aufdrängt. Ein gewisses Fingerspitzengefühl ist also
angesagt. Die wichtigsten Keywords gehören in die Headline bzw. in die Subline,
in den ersten und letzten Satz. Man sollte sich dabei auf maximal drei Keywords
beschränken. Im Mittelfeld genügt jeweils ein Keyword je Absatz. Die sogenannte
Keyword-Dichte sollte dabei 3-4 Prozent betragen. Beträgt ein Text beispielsweise
300 Wörter, sollte das jeweilige Keyword neun Mal darin vorkommen. Dies wird
man so nicht immer umsetzen können, dient aber zumindest als Leitlinie. Ein
Text sollte – dies sei am Rande erwähnt – nicht weniger als 250 Wörter haben.
Eine gute Strukturierung erleichtert dabei auch Suchmaschinen die Arbeit. Und
immer daran denken, je mehr User ihre Texte gut finden und darauf verlinken, um
so mehr natürlichen Trafik bekommen Sie auf die eigene Seite.
Ihr
Michael
Oehme
Consultant
CapitalPR AG
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